快手成立房产业务中心，探索线上卖房
快手成立房产业务中心，探索线上卖房，据其称，在业务模式方面，快手会跟房产类主播签约、开展专业培训，同时平台、主播、开发商三方进行合作，快手成立房产业务中心，探索线上卖房。
快手成立房产业务中心，探索线上卖房1近日，“快手成立房产业务中心，探索大宗线下交易业务”的消息不胫而走。
据多家媒体报道，今年4月，快手电商发内部信宣布成立消费业务中心和房产业务中心，两个业务中心负责人均向快手电商负责人笑古汇报。内部信中写道：成立房产业务中心，负责满足快手用户的购房需求，帮助业主更高效地卖房，探索大宗线下交易业务在快手生态闭环的业务模式。
快手试水房产是一场“蓄谋已久”的安排。早在2020年4月，快手就和房产SaaS第一股房多多合作推出过“直播+卖房”。几个月后，快手关联的北京达佳互联信息技术有限公司注册了“快说房”“快手家装”等商标，注册资本由此前的14.01亿美元变更为20亿美元，增幅达42.66%。
2021年10月，快手电商关联公司成都快购科技有限公司发生工商变更，经营范围新增房地产经纪。公开信息显示，成都快购科技有限公司成立于2019年10月，由北京快手科技有限公司全资控股。
据悉，快手电商的房产业务主要以“快手理想家”的小程序呈现在快手APP中，探索直播电商房产业务模式，非常有“快手味”。“快手理想家”通过与房地产开发商直接签约，将房 ……此处隐藏3389个字……一家房产经纪公司，经营范围包括房地产经纪。
不可否认，互联网生态改变了传统销售模式，直播带货也备受年轻人追捧，但大部分互联网房产业务仍停留在“房产资讯”和“渠道引流”层面，尚未出现“互联网+房产”巨头。对于在线售房，直播能带来新变革吗？
透镜公司研究创始人况玉清对《证券日报》记者表示，房子不同于普通商品，有一定的资质标准，同时货源也不像普通商品一样通过供应链管理来解决。更重要的是，房子的超高货值决定了购房者无法轻易在线上下单，通常在购房前都需要去实地细看体验调查，因此直播只能作为补充手段，有限地解决前期找房的问题，而实地看房、交易等很多问题都解决不了。
但快手的野心不止于直播卖房。在2021年初快手“理想家创作者大会”上，快手家居负责人曾透露，快手理想家的未来，是要循序渐进地从“房产-家装-家居”展开，用“信任电商”建立壁垒。
易居研究院智库中心研究总监严跃进对《证券日报》记者表示，快手、抖音（字节跳动）入局后，以短视频、直播等形式售房，确实做到了互联网售房的差异化，基于娱乐的模式，吸引、促进了房地产的消费新需求。但房地产与普通零售存在区别，营销层面不能只停留在直播带货的套路中，需要更多地与线下互动。
此外，业界普遍认为，房地产行业已由“白银时代”转为“青铜时代”。根据国家统计局数据，1月份至3月份我国商品房销售面积为31046万平方米，同比下降13.8%。
快手此时大举切入，是否为时已晚？对此，严跃进认为，目前互联网售房还处于初期探索阶段，尚未有头部企业脱颖而出，即便是地产行业增速放缓，对于新销售渠道而言也存在突围的机会。
